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    美食+IP如何碰撞 必胜客联合《快把我哥带走》“食”力发声

    责编尘仔 2018/7/27 16:31:361592
    摘要 联手《快把我哥带走》,必胜客如何“食”力发声。

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    近几年随着IP一词的大热,无论是影视剧还是各项活动,都喜欢与IP搭边,IP营销也开始屡见不鲜。那么如果是美食品牌与IP又该如何碰撞呢?近期必胜客突破了次元壁,大胆选择了三次元化的国漫IP《快把我哥带走》,联合腾讯视频做起了营销,下面就和鹿豹座平台小编一起去看看它是如何布局的吧。

    定制创意中插 实现品牌与IP共存

    像很多品牌一样,此次必胜客与《快把我哥带走》三次化的IP合作,采用了中插的形式。通过对IP中人物特色和人物关系的揣摩,巧妙设置了中插桥段。它既保留了二次元IP中人物的固有属性及故事情节,将中插广告变成了兄妹间日常激斗的桥段之一,也让品牌内容变得如“空气”一般轻薄隐匿、和IP内容共存共生;同时,来自曾舜晞、孙千三次元的真实演绎更将消费者一秒拉回现实,为新品卖点强势打Call,并以偶像影响力带动品牌传播,扩大粉丝关注度,引爆社交转发。

    据了解,此次定制版的创意中插截至7月11日播放已达到9.3亿次;演员曾舜晞发布中插广告的微博转发量达到27万次。

    园场景“神还原” 独家打造跨次元全“星”门店

    除了创意中插,必胜客还独家获得了IP、明星双授权,携手《快把我哥带走》打造了跨次元全“星”门店,于7月12号在上??戳巳准移胀ㄖ醒Х中?,在真实的三次元世界中将贱萌的“时分”、暴力的“时秒”、善良的“苗苗”以及义气的“开心”带到粉丝跟前。熟悉的校园场景更是让消费者瞬时穿越回到16岁。据了解7月15日必胜客还开启了普通中学“暑期一日体验活动”。凡是在当天“入校(到店)”的新生(消费者)都可以领到普通中学的学生证,在完成证件照、包书皮及跨次元合影三大任务后,即可获得必胜客X《快把我哥带走》定制版“结课证”。与此同时,IP剧情中普通中学“可怕”的“随堂小考”也早已蓄势待发。完成定制试题并达到及格分数,就可获得相应的奖品。

    此次“星”门店中,还有学生证、呆毛发卡、答题卡等元素,所有环境、细节设置,都帮助粉丝打破次元壁,在真实的三次元场景中以普通中学学生的身份回归中二的自己,体验线上二次元IP中的故事情节。同时,线下活动引发粉丝自发在微博描述店内亲身体验,为《快把我哥带走》和必胜客新品双重打call,形成二次传播,辐射更多潜在消费者。

    如今二次元IP营销等已成为品牌吸引年轻人关注,与年轻人群“对话”的不二法门,但如何利用二次元IP为品牌造势,使品牌不断吸引到更多的IP衍生粉丝,并将其转化为品牌粉丝依旧是值得品牌们深思的问题。必胜客此次与腾讯的合作就是选择了《快哥》作为内容沟通的桥梁,利用跨次元营销的方式双管齐下,真正做到将IP的二、三次元年轻粉丝转化为品牌粉丝,让品牌影响力及新品销量持续飙升。

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