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如何玩转短视频营销?百雀羚这次拉上快手玩起了造梦活动

责编柏舟 2018/8/9 9:40:432060
摘要 作为品牌营销中的标杆,百雀羚的营销一直被营销界热议,每次活动带来新意并取得火爆的效果。而这次,国民护肤品牌百雀羚开始玩起短视频营销,携手国民短视频平台快手发起了"百雀羚x快手造梦季"活动。下面鹿豹座平台就来介绍下此次活动内容。联合快手 邀请代言人参与…

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作为品牌营销中的标杆,百雀羚的营销一直被营销界热议,每次活动带来新意并取得火爆的效果。而这次,国民护肤品牌百雀羚开始玩起短视频营销,携手国民短视频平台快手发起了"百雀羚x快手造梦季"活动。下面鹿豹座平台就来介绍下此次活动内容。

联合快手 邀请代言人参与

本次造梦季还特地邀请了百雀羚新晋代言人坤音四子ONER守护梦想,在8月16日于杭州举行的百雀羚北纬30度天然大会的舞台上等待着幸运梦想家的出现。

造梦季甫一上线,越来越多来自身边,深藏不露的"梦想大佬"在快手平台带上话题#百雀羚喊你来造梦#,录制短视频勇敢晒出了自己的才艺特长?;疃?,他们仅仅是擦肩而过的路人;而在活动期间,更多人看见了他们的勇敢梦想。在快手平台,他们是用歌声唱出梦想的歌神,是憧憬进入梦想学府的学霸,是帅气爆表的街舞dancer和滑板少年,是字迹娟秀的民间书法家……

有温度的梦想载体,打造国民造梦盛宴

此次造梦季的"梦想载体"快手,是一个体量巨大、富有温度的高日活量短视频平台。本次以"敢梦敢美"为主题的快手x百雀羚造梦季玩转了一次走心的"短视频营销",不仅仅把快手"老铁经济"的强社交关系链发挥到极致,还帮助合作品牌国货经典百雀羚快速高效地找到自己的广大用户群体。

当下的全民造梦季中,在快手,红人们仅仅是一场序曲。他们引起了首轮舆论号召,而受到感染、心怀不凡梦想的"油菜花"老铁们才是本次的"梦想主体"。老铁们自发把梦想录制出来踊跃参与,才产生了这些让人动容的UGC作品。

带动线下销售 惊喜奖品激发参与热情

本次活动除了产生了许多燃爆的国民梦想作品之外,同时也带动了几千余家百雀羚线下终端"梦想店"的火热程度,成功为百雀羚打通了线上活动-线下门店的营销闭环。百雀羚通过快手平台与线下销售渠道相结合,借助快手的区域影响力,各地门店方便地实现了品牌和本地用户的直接沟通交流。由线下"梦想店"提供数据得知,活动期间线下引流效果显著。

活动中,百雀羚不仅在各大开展活动的线下"梦想店"准备了各种惊喜奖品,来鼓励参与活动的勇敢梦想家们,甚至还提供机会与百雀羚新晋代言人坤音四子ONER登台同框。

活动效果:

1.截止8月8日上午,快手活动页已经有844.0万人次参与了活动,获赞20.8万;更已有2000多位上传UGC作品,大胆跨出造梦第一步的"老铁"们。他们"敢梦,敢美"的一面也被更多人所看见。

2.快手老铁迸发了巨大的参与热情,展现了老铁的能量。截至8月8日上午,播放量过万的高人气"老铁梦想视频"已经超过30个??杉?,百雀羚x快手造梦季,直接把目光和资源给了普通用户群体,也确确实实抓住了广大老铁们的痛点,点燃了老铁们的造梦的热情。

3.以单家线下门店为例,百雀羚于本次造梦季活动期间贡献单天业绩达60%以上,而平时这个数据在30%左右。

鹿豹座平台认为,由于快手的使用人群大部分以三四线城市为主,这也让百雀羚的受众人群得到进一步覆盖。通过短视频这一好玩的方式有效地传递了百雀羚品牌理念和文化,UCG的传播模式也让品牌传播后劲十足。

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