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    《爱情公寓》电影口碑扑街 58同城的电影借势营销却好评如潮

    责编柏舟 2018/8/15 10:05:422029
    摘要 完全不妨碍58同城在电影借势营销上的发力。

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    此前经过多年酝酿,《爱情公寓》终于在上周末迎来上映,目前票房已经达到5亿。但是大部分凭着情怀去看的观众纷纷都吐槽该电影挂羊头卖狗肉,口碑可谓直线下跌,目前豆瓣评分只有2点多。虽然口碑扑街,但是热度仍旧不减。部分品牌还是进行了一些借势营销,其中就包括比较成功的58同城。下面鹿豹座平台就来介绍下其营销相关内容。

    复刻现实版爱情公寓 引发网上热议

    《爱情公寓》是一代人的青春见证者,这次电影版上映,除了吸引到一大波情怀粉丝前来加油助威,网络上各种借势传播也是层出不穷。早在8月初,网上就爆出有人竟然要在现实中复刻一座真实的“爱情公寓”,而曾经剧中最具辨识度的客厅和酒吧都将出现在线下,成为粉丝体验现实版爱情公寓的一部分。

     

    紧接着,@58同城 的官方微博微信上线“征集有爱情侣照”的活动就证实了网友的猜测,此次复刻现实版爱情公寓行为是电影《爱情公寓》的联合出品方——58同城“在现实世界邂逅爱情公寓”主题campaign的重要一环。

    这波网络造势的效果是显而易见的,话题#现实版爱情公寓#获得了超过500万的阅读量,还收获了包括@圈内大神 等大号的转发;“征集有爱情侣照”的活动也得到了网友的广泛支持,大家纷纷上传自己有故事、有回忆的情侣照片,希望让自己的爱情记忆出现在#现实版爱情公寓#中。

    还原电视剧场景 进行有效植入

    58同城复刻的#现实版爱情公寓#包括爱情公寓客厅和酒吧两个经典场景,无处不体现着对《爱情公寓》电视剧场景的“神还原”:

    邀请网红主播进行直播

    58同城复刻的#现实版爱情公寓#其实是我们回忆和希望的结合体,体现着58同城想传递的“在现实世界邂逅爱情公寓”的主旨。而且从8月7日-9日,58同城还找来了网红主播前来体验#现实版爱情公寓#,和大家一起聊一聊与租房、与爱情相关的故事,其中主播@怡妞子 直播总观看人数甚至超过了1000万人/次。

    发布情侣采访视频

    “最好的朋友在身边,最爱的人就住对面?!?8同城将幻想搬到现实,不但在线下复刻了#现实版爱情公寓#,甚至还邀请了3对性格、经历各不相同的《爱情公寓》情侣,来讲述他们的情感历程,来阐述在现实生活中,爱情与陪伴的意义。

    营销效果:

    经过一系列的娱乐化事件营销借势,58同城x爱情公寓项目取得了预期的好成绩:话题#现实版爱情公寓#话题阅读量超过3137.2万次,超过8.3万人参与了话题的讨论;58同城打造的情侣访问视频《你在的地方,就是我的爱情公寓》全网收获播放量超过532万次;还收割了一大波《爱情公寓》的情怀粉自发点赞。

    鹿豹座平台认为,虽然电影很烂,但是58同城并没有完全借势电影。而是另辟蹊径,借势热度,以情怀来引发网友共鸣。作为国内领先分类信息网站,本次58同城通过借势《爱情公寓》电影上映打造的一系列娱乐化营销手法和事件传播,突破了人们对于58同城的固有的品牌认知,为粉丝情怀买单、复刻#现实版爱情公寓#的行为,传递了“美好生活”的品牌理念。

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