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    网络文学市场增长迅猛 2017中国付费数字阅读市场规模分析

    责编柏舟 2018/8/21 9:37:132140
    摘要 随着智能手机普及,加之各类阅读APP不断推出,碎片化阅读时代人们在手机上进行阅读已经越来越普遍,甚至逐渐在取代传统的纸质书阅读。相比传统纸质书直接购买阅读,在线数字阅读虽然也有购买单本电子书的模式,但主要还是以会员付费为主。那么当下国内付费数字阅读规模如何呢?…

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    随着智能手机普及,加之各类阅读APP不断推出,碎片化阅读时代人们在手机上进行阅读已经越来越普遍,甚至逐渐在取代传统的纸质书阅读。相比传统纸质书直接购买阅读,在线数字阅读虽然也有购买单本电子书的模式,但主要还是以会员付费为主。那么当下国内付费数字阅读规模如何呢?鹿豹座平台综合各平台数据,下面就来具体你谈谈。

    规模约63亿元 总体呈现增长趋势

    2016年数字阅读市场规模约63亿元,增速达54%。根据数据,2016年中国数字阅读市场规模约 63 亿元,同比增长 54%,增速较上年提高 13pct。2011-2016年,数字阅读市场整体保持高速增长,期间复合增长率高达44%。预计未来3年市场将继续保持 35%以上速度的高增长。2016年,数字阅读用户规模达3.33亿,同比增长 12.3%。数字付费用户经历PC网文时代、移动阅读时代、正版化大IP时代洗礼,规模不断扩大,目前数字阅读已经成为居民日常阅读的一部分??悸堑接没Щ丫细?,预计未来用户规模增速保持 5%以内自然增长。

    数字阅读行业用户平均贡献的收入水平提升。消费升级的大环境下,用户对正版文学和对付费阅读的接受度提升,加之大公司对盗版文学作品的打击力度加大,越来越多的用户开始选择付费阅读。

    网络原创文学占据主要市场 占比超过70%

    数字阅读的内容主要来自网络文学、出版物电子书等,网络文学的市场占比超过70%。2016 年,国内数字阅读市场总额63亿元,其中网络文学市场达46亿,占比 73%,出版物电子书(纸书电子版)约有 17 亿元的份额,占比27%。预计网络文学收入占比继续保持 70%左右稳定水平。目前,国内付费数字阅读行业收入主要由网络文学订阅付费收入和出版物电子书的销售收入构成。

    网文成IP孵化器 市场潜力巨大

    网文是大文娱产业链的起点,IP孵化器地位特殊。网文写作门槛极低,内容多,非常适合作为IP孵化器,提高产业链 IP筛选和开发效率。IP 协同变现,影视游戏反哺文学。IP 层层筛选,投入和收益逐级放大,影视游戏能够大大扩展用户群体,并扩大网络文学用户基数。

    文学IP版权衍生市场仍有大量可挖掘空间。估算2016年文学 IP衍生市场规模为 21亿元,其中包含游戏、动漫、网/台电视剧、电影等,而以上所述的整个大娱乐行业在 2016 年的总时长规模为4698亿元。在娱乐内容纷纷改编自网络文学 IP 的当下,若娱乐行业收入的 1%作为版权费付给文学 IP 方,2016 年文学 IP版权授权就有超过一倍的潜在空间,因此 IP 版权衍生可挖掘的空间巨大。

    电子书阅读习惯渐养成 市场潜力巨大

    整体国民图书阅读率提升,数字阅读深化。随着国民收入提高,消费升级不再限于物质享受,对文化方面的精神需求增多。国民整体图书阅读率不断上升,201年阅读率达 58.8%,较 2008 年提升 9pct。其中数字信息技术推动下,国民对数字阅读接受度快速提升,2016 年数字阅读接触率达 68.2%,较2008年提升 44pct,增速远远超过整体图书阅读率。显示数字阅读正快速深入国民生活。

    手机为主流阅读设备 电纸书阅读器

    手机为主流设备,电纸书待爆发。2016年,手机依然最主流的电子阅读设备,83.7%的读者选择手机作为阅读设备。而电脑端则为21.1%,大幅下降 21.6pct。愿意选择电纸书作为阅读设备的读者达18.8%,较上年提高2.8pct,显示出电纸书的日渐升高的人气。

    预测2020年电子书市场规模至少60亿,增速35%-40%。2016 年中国出版物电子书市场规模达 17.27 亿元,同增 38.64%。未来 4 年估计电子书市场规模增速维持目前增速 35%-40%左右年增长。

    阅文和掌阅为市场有力竞争者

    互联网数字阅读产业链上游是内容生产者,中游是各类内容分发平台,下游是硬件终端制造和销售商。最终用户通过硬件终端登陆平台得到自己喜爱的文学内容。收入主要来自读者的内容付费,优质的内容是读者付费的动力,畅通的平台加速变现的效率,因此内容和平台式产业链的核心环节。

    从收入看,阅文集团和掌阅科技已经占据全行业一半份额。2017Q2,移动端数字从收入看,阅文集团和掌阅科技已经占据全行业一半份额。2017Q2,移动端数字阅读市场格局 CR3 达 68.08%,较16Q3 提高1pct,行业集中度进一步加深。

    鹿豹座平台认为,随着国内数字阅读群体逐渐增加,加之由于IP孵化需求,网络文学不断发展,数字阅读市场未来前景乐观。然而目前的数字阅读市场还主要以付费阅读为主要盈利模式,随着IP孵化逐渐成熟,相信这一模式也将逐渐被打破。

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