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    牙膏品牌短视频营销怎么做 高露洁的魔性手势舞瞄准了95后

    责编柏舟 2018/6/25 11:16:162034
    摘要 短视频自直播后成为如今年轻人间最火爆的娱乐内容。而其使用人群也基本以90、95、00后为主,其中又以95后占主要人群。数据显示2017年用户平均每周观看视频15.6小时。据QuestMobile数据显示,2018年2月期间短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%。也就是说,…

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    短视频自直播后成为如今年轻人间最火爆的娱乐内容。而其使用人群也基本以90、95、00后为主,其中又以95后占主要人群。数据显示2017年用户平均每周观看视频15.6小时。据QuestMobile数据显示,2018年2月期间短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%。也就是说,6个人里每天至少有一个人打开短视频应用??梢运?,2018年是短视频的元年。

    短视频平台作为碎片化场景营销的媒体平台,更是有着强互动的社交媒体属性。所以,当短视频遇上95后,就成为他们热衷的表达方式。由于其火爆加之强大的传播价值,短视频也成为如今火热的营销手段之一。牙膏品牌高露洁也没有放过这一机遇,并且将主要受众瞄准了95后。下面鹿豹座平台就借高露洁的短视频营销案例来讲讲一般的短视频营销手法。

    策划发布热门魔性手势舞

    要问短视频中最流行的玩法是什么,那必然是各大明星红人都在玩的手势舞了。好看好学,有着强参与感,DIY属于自己的时尚风格。只要够“魔性”,就不怕95后够“迷”。高露洁这支短视频就“魔性”到不行。其联合人气明星杨幂,以魔性动作为内容,配合洗脑的BGM,成功俘获95后的心。

    流量靠明星合作

    虽然短视频形式新颖,创意到位,但是不借助一下热门的明星就会缺少火爆的基础。高露洁又抓住了95后追星的特点,邀请超流量代言人杨幂来加持这支“魔性”短视频。流量代言人的出场无疑是够吸引眼球的。杨幂首次以短视频手势舞的创新方式加入95后一起魔性舞蹈,可爱易上手的手势动作,健康活力的元气笑容,强势走进了95后的心里,成为火爆的另一主要因素。

    精准化投放+多平台联动扩大传播范围

    有了好的内容,好的投放平台也同样重要。高露洁在最活跃的短视频平台——抖音,(2017年短视频用户规模达到4.1亿,85%为90后用户,主力达人为90后及95后。数据来自抖音)以#笑出健康好自然#发起元气笑容舞挑战,邀请用户共创内容。

    挑战一上线,便引发多名抖音达人自发进行模仿,其中不乏媒介推广会重量嘉宾——张欣尧,和刘宇等抖音重量级达人。

    营销效果

    1.#笑出健康好自然#话题页已经获得了超过3600万的阅读量,超过200万的粉丝讨论数。

    2.视频点击量已经超过1600万?;疃诩?,京东官方店铺实现流量和销量端的双量翻倍,新品成功上市后,核心单品实现销量十倍的增速飞跃,一举成为爆品。

    从高露洁的这套教科书式的牙膏品牌短视频案例可以看出,短视频营销的基本思路基本以创意内容+流量明星+平台投放为主要模式。具体到执行过程,创造怎样的创意内容,投放怎样的平台又要以产品的基本受众为依据。

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