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    阅读APP营销怎么玩? 请明星做跨界掌阅以品牌营销模式成功突围

    责编柏舟 2018/8/16 10:39:452023
    摘要 当下阅读APP随着年轻人碎片化阅读习惯而逐渐兴起,诸多原先的网络小说网站以及老牌在线阅读平台都开始纷纷推出自家APP。然而在数字阅读领域,把阅读APP当做品牌来进行营销的APP不多,而掌阅就是其中一个。此前鹿豹座平台就发现其开启了一波名为“阅读的力量”的营销活动,模式…

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    当下阅读APP随着年轻人碎片化阅读习惯而逐渐兴起,诸多原先的网络小说网站以及老牌在线阅读平台都开始纷纷推出自家APP。然而在数字阅读领域,把阅读APP当做品牌来进行营销的APP不多,而掌阅就是其中一个。此前鹿豹座平台就发现其开启了一波名为“阅读的力量”的营销活动,模式基本就是品牌营销套路,但是效果却十分得好。

    邀请王俊凯代言做“首席阅读官”

    首席XX官这种变相的代言模式或许大家在其他品牌上早已熟悉,然而搬到数字阅读领域却有点让人惊讶。在2018新年,掌阅迎来了王俊凯成为其代言人。不仅仅只是代言人,王俊凯还出任了掌阅的“首席阅读官”一职,开启了一种新的用户互动方式。

    作为首席阅读官,王俊凯不仅在微博上号召年轻粉丝一起阅读,还入驻了掌阅订阅号,定期推荐好书给万千用户。明星荐书,这在以往的营销活动中难得一见。

    跨界合作营销 联合40+品牌蓝V联合发声

    在这波活动中,掌阅横跨多领域集结了40+品牌,创造出40+文案金句,来诠释这次的传播核心——阅读的力量。海报内容不仅契合双方品牌特性,更体现了阅读给人带来的正能量;覆盖文化阅读、漫画二次元、电商、直播、汽车、家居、IT、生活方式等,完美实现跨圈层粉丝的覆盖,品牌和代言全网曝光的同时,获得行业认可。

    梨视频、途牛旅行网、芒果TV、ZAKER、苏宁易购等品牌都在队列之中,他们的共同特点包括了“年轻化”。简书、喜马拉雅FM、中国作家富豪榜更是因为本身就与书相关,而与掌阅产生了调性非常一致的强强联合互动,让人印象颇深。

    纪念意义时刻同时发布

    值得一提的是,王俊凯的生日是9月21日,掌阅科技的上市日期也是9月21日,所以蓝V们的发布时间也都在21分,颇具意味。

    营销效果:

    从微博表现来看,由掌阅联手王俊凯发起的话题#阅读的力量#,从1月22日起截至2月1日,吸引了2亿的阅读量,并直接引发了270万的讨论量。同时,#王俊凯代言掌阅#话题阅读量更是达到了4亿,及1200多万的话题讨论。

    鹿豹座平台认为,此次营销的主要亮点在于掌阅以年轻人为主要受众,邀请王俊凯以“首席阅读官”方式代言颇具亮点。而在扩大传播思路上,以社交传播主阵地——微博为主,联合大量大V,使得这波传播声势可谓浩大。

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