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    深挖年轻人生活 腾讯视频用创意营销玩转丧文化和正能量

    责编柏舟 2018/7/31 10:23:492027
    摘要 当下以"废柴"、"葛优躺”等为代表的"丧文化"在年轻人中盛行,反映出当前青年的精神特质和集体焦虑。而腾讯视频洞悉了当下年轻人的心理和生活现状,顺势推出了针对这一文化的丧文化营销,同时也上线一系列正能量营销。两波营销相互交替下,有效地实现…

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    当下以"废柴"、"葛优躺”等为代表的"丧文化"在年轻人中盛行,反映出当前青年的精神特质和集体焦虑。而腾讯视频洞悉了当下年轻人的心理和生活现状,顺势推出了针对这一文化的丧文化营销,同时也上线一系列正能量营销。两波营销相互交替下,有效地实现了腾讯视频的品牌营销,也使得自身品牌价值在年轻人中扎根。下面鹿豹座平台就来具体介绍分析下这两波不同形式的营销内容。

    展出凝固好时光沙漏装置艺术展

    此前,腾讯视频在北京三里屯通盈中心展出了名为“凝固好时光”的沙漏装置艺术展。通过360°围绕的摄像头,捕捉参与者在看视频时的生动瞬间,并用3D打印封存在静止的沙漏中,记录那些转瞬间的好时光。处于这样一个安全和包容的独立空间中,用户能够真实的做#平凡生活#中的自己,完整地表达情绪,享受视频带来的美好时光。

    在这波活动中,凝固好时光”艺术展不仅契合了“不负好时光”的品牌核心,通过复刻平凡日常的快乐,还让年轻人被压抑的情绪得以发泄, 唤醒了情绪背后蕴含着巨大正能量,在带给人们美好的心情的同时也缓解丧能量带来的负面情绪。

    联合新世相打造好时光列车

    自从腾讯视频品牌精神升级为“不负好时光”后,便展开了一系列正能量营销。此前,在进行一波沙漏装置艺术展后,腾讯视频联合新世相以#好时光一起燃#为主题打造了“好时光列车”,用3000个燃故事,把不负好时光的燃精神发挥到了极致。

    延续了这样的营销策略,在本次艺术展中,腾讯视频还通过一款#我们都爱看腾讯视频#的微景观创意,在年轻圈层聚集地把“看腾讯视频体验不同人生,把平凡日常变成美好时光”概念深入人心。

    “凝固好时光”从微观角度帮助用户自我审视,到我们都爱看腾讯视频洞中窥世界的微景观创意,从大自然的神奇视野出发把用户带到了一个奇妙的新世界。这一系列“由小到大,从内到外”的艺术创意扩大了用户自我的疆界,实现了用户内在“非我”的一部分缩小和“自我”的超越。通过鼓励用户展示真实的自己,成为生命本身,这也体现了腾讯视频品牌落回用户的用心。

    鹿豹座平台认为,由于腾讯视频的主要用户基本都以年轻人为主。腾讯视频从年轻人出发,洞察年轻人生活现状并以流行的丧文化切入,进行针对性的营销活动,可以说在人群定位上做到了精准。而这两波艺术创意不仅体现了“看腾讯视频,体验不同人生,把平凡日常变成美好时光”的创意核心,还帮助用户呈现自我,认识自我,了解自我,在这样一个丧文化的背景中无疑是一股清流。

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