• 环亚ag88手机登录 2019-02-09
  • 当前位置>首页>房产  > 房产别墅

    国内在线视频行业整体亏损 芒果TV是如何年盈利逼近5亿的

    责编柏舟 2018/8/1 11:10:462051
    摘要 在线视频行业一直是较为热门的行业之一,用户量庞大且日活基数也早已远超电视。但是就是这样热门的行业,其诸多平台却仍旧处于不盈利甚至巨大亏损状态。究其原因,不外乎在巨大竞争下,对视频版权内容购买、自制内容制作投入等巨大开支上。然而在当前在视频行业普遍亏损的情况…

    ag88环亚平台 www.5dxiaoshuo.com

    在线视频行业一直是较为热门的行业之一,用户量庞大且日活基数也早已远超电视。但是就是这样热门的行业,其诸多平台却仍旧处于不盈利甚至巨大亏损状态。究其原因,不外乎在巨大竞争下,对视频版权内容购买、自制内容制作投入等巨大开支上。然而在当前在视频行业普遍亏损的情况下,芒果T却在去年扭亏为盈。据快乐购公告显示,2017年芒果TV营业收入33.85亿元,净利润达到4.89亿人民币,着实让人惊讶。行业中优酷、爱奇艺、腾讯还在亏损,一直被称为行业老四的芒果TV为何能率先实现盈利?鹿豹座平台下面就来具体分析下相关原因。

    湖南卫视基础加持 具有重要优质节目内容来源

    事实上,芒果TV的诸多优质内容大部分来自于电视行业领先的湖南卫视。在内容制作方面尤其是综艺类节目制作方面湖南卫视有着明显优势,这也给芒果TV带来了诸多。

    此外,芒果TV的收入来源主要是三块,互联网视频(广告+会员付费)、运营商分成和内容运营(版权销售),分别为17.3亿元、6.1亿元以及9.8亿元。对于视频网站来说,广告业务无疑至关重要。2017年,湖南台、快乐阳光在软广业务上联合招商。简单理解,就是一个广告植入某一档节目中后,会在湖南卫视和芒果TV同时播出来,最终湖南卫视与芒果TV按比例分配这些广告收入。

    除了广告,芒果TV还能“优惠购买”湖南卫视众多优质节目的网络版权。据了解,2017年芒果TV购买湖南台电视节目的境内信息网络传播权价格为4.11亿元。

    据统计,《向往的生活》《亲爱的客栈》以及《中餐厅》三档节目为芒果TV斩获了超45亿的播放量。在2017年网综播放量前10的节目中,芒果TV占据了5档,总计播放量超过90亿。这些都离不开湖南卫视的支持。

    依靠湖南卫视人才 制作优质网综网剧

    背靠湖南卫视,芒果TV还获得了一项“制胜武器”——人才。据了解,目前,芒果TV自制团队有一百多人,他们先后制作了《爸爸去哪儿》系列、《妈妈是超人》系列、《明星大侦探》系列、《宝贝的新朋友》《变形计》《半妖倾城》系列、《终极游侠》等优质自制网综、网剧,其中电视剧《路从今夜白》反哺母台在湖南卫视播出。他们中的很多人来自于湖南卫视。

    事实上湖南卫视是支持工作室承接芒果TV的制作项目的,也鼓励工作室积累网络视频节目研发和制作经验。这无疑为芒果TV提供了更加丰富的内容储备。 在营收渠道上,芒果TV作为体制内的正规军,因“牌照”齐全,得以在相关产业的各个层面发展自己的业务,建立起立体多维的商业模型。广告、版权、运营商、OTT、会员等多个渠道共同发展,多元化收入结构使整体营收更加合理、平衡。

    会员收入不及优爱腾

    相比于第一行列的优酷、爱奇艺、腾讯三家,芒果TV也有短板。在其2017年实现的33.85亿元的营业收入中,会员收入仅有3.9亿元,占比不到12%。在今年6月11日举行的台长论坛上,湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌透露的一组芒果TV数据显示:目前,芒果TV全平台日均活跃用户成功突破5000万,周末基本上是5000万以上;日均VV已达1.4亿,付费用户在前一周超过了600万。尽管如此,与“优爱腾”尚有明显差距。

    据了解,截至2月28日,腾讯视频付费会员数达6259万,爱奇艺付费会员规模则是6010万,其中超98%为通过付费购买会员服务的用户,2017年爱奇艺的会员服务收入为65.36亿。对于视频网站来说,付费用户不仅意味着稳定的收入来源,也是网站进行内容采购、内容制作、广告营销等政策制定的判断依据。

    鹿豹座平台认为虽然芒果TV在会员上优势不足,但是凭借优质的综艺内容和作为湖南卫视在在线视频上的补充,其实力仍旧不容小觑。其巨大的吸金能力也让我们看到在优质内容输出上,其它在线视频仍旧与其存在不少差距。

    ·END·

    鹿豹座主营网络推广、高端运营,请下载《服务刊例》了解。

    业务联系QQ50780932\致电0571-87238812\订阅号(lubaoz)

    2

    相关阅读

    评论

    请先登录后,再评论