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《幻乐之城》引发收视狂潮 这样的唱演综艺品牌如何植入

责编七怪 2018/8/1 16:34:301697
摘要 无后期剪辑应该是《幻乐之城》这个节目最大的特点了,在各部门的协调中不能出现一丝一毫的错误,这也是一个十分考验嘉宾的节目,带有一定的刺激和紧张感。那在这样的节目中品牌要如何进行植入呢?要知道没有后期的参与,品牌植入的难度都会增大,要利用哪些机会来做打广告呢?…

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正在热播的《幻乐之城》是湖南卫视和酷博特文化联合打造,致力于为观众展现沉浸式观演的音乐创演综艺。节目以音乐表演作为主要形式,由嘉宾提供灵感,专业人员集成创作,最终共同完成一部8分钟的音乐故事短片,短片拍摄情况为现场观众同步展现。无后期剪辑应该是《幻乐之城》这个节目最大的特点了,在各部门的协调中不能出现一丝一毫的错误,这也是一个十分考验嘉宾的节目,带有一定的刺激和紧张感。那在这样的节目中品牌要如何进行植入呢?要知道没有后期的参与,品牌植入的难度都会增大,要利用哪些机会来做打广告呢?下面鹿豹座平台小编就为大家分析一下,这些《幻乐之城》的品牌赞助商是如何做植入的。

《幻乐之城》引发收视狂潮 这样的唱演综艺品牌如何植入 

相较于同时期的《中餐厅2》喜提14个品牌植入而言,《幻乐之城》的品牌植入已经是很少了,当然可液很节目的性质有关系,作为棚内拍摄,又是音乐剧题材的节目形式,在品牌植入的选择上也是受限的,同时为了给观众带来更好的视觉体验,真正感受到节目的魅力,品牌植入少也是很正常的事情,观众当然是巴不得一个广告都没有呢!

Momo陌陌

陌陌是《幻乐之城》的独家冠名商当然拥有独有的广告植入形式,作为国内领先的移动社交平台在节目中的植入做的可谓是淋漓精致,主持人口播、广告语、桌椅物品、背景墙、时空隧道、明星专访等多个场景都出线了MOMO色彩鲜明的LOGO,想不注意它都难。MOMO还邀请到了沈梦辰穿梭在“幻乐空间”里的多个场景,带观众们零距离感受唱演人的表演场所。通过沈梦辰4至5秒就变换一个场景的演绎,观众们不仅牢牢记住了《幻乐之城》的神奇场景,也记住了MOMO“看看附近直播,发现身边朋友”的品牌理念。

《幻乐之城》引发收视狂潮 这样的唱演综艺品牌如何植入 

贵州大兴东旅游世界

大兴东作为文旅产业首次以娱乐营销作为出发点来做品牌宣传,利用节目强大的IP流量,来吸引更多的人关注文旅产业。在《幻乐之城》中大兴东的品牌植入形式主要以主持人口播为主,同时小编注意到的一点是可以凭借《幻乐之城》的票根,去大兴东旅游世界玩,9月初就开园了,这还是挺吸引人的,但是我没有票根。大兴东采用用碎片化传播的方式覆盖社交网络,以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值,为用户提供多元化场景的线上互动体验,创造大兴东与用户的新型互动内容体验关系,这应该只是大兴东品牌宣传的一个开始。

《幻乐之城》引发收视狂潮 这样的唱演综艺品牌如何植入 

荣耀10

荣耀10作为官方合作伙伴在《幻乐之城》节目中主要是以道具植入和产品摆放为主,那个会变色的外壳确实看上去还是比较扎眼的,比较有看点的是沈梦辰带着荣耀10跳了一只“幻影舞”,这种现场式的小短片有也给荣耀10手机增色不少。

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维他奶

维他奶作为《幻乐之城》的指定饮品出境次数还是挺高的,一般镜头转向观众席的时候大家都在喝,对于维他奶来说《幻乐之城》的节目受众符合维他奶的目标消费群体,和《幻乐之城》合作也是看中了综艺娱乐发展的趋势,将品牌更加年轻化,塑造年轻化的品牌形象。

其他还有淘宝、qq音乐,jeep、道道全也是《幻乐之城》的品牌赞助商,但是植入的场景当然没有前几者那么多了。值得注意的时候淘宝和聚划算也开始进入到娱乐营销的行列中来了,依托强大的电商平台,借势娱乐营销带动电商发展,这应该是电商发展战略的新方向吧。鹿豹座平台小编认为,不管在什么时代,明星效益,粉丝经济一直都是存在的,娱乐营销也是如此,想要品牌迅速建立市场形象,树立品牌定位,娱乐营销是值得尝试的一种有效方式。

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